根据产品本身的特点和内容来选定包装设计的质料、外形、颜色，明白的定位才会更容易到达市场目标。儿童用品品牌策划外包装不是以设计为个体，主要还是要围绕产品本身为中间，在以种种辅助的形式到达宣传与贩卖的目的。在不影响表面美观的直观感受下，要充分展现营销的目的。

　　功能性与保护性以及材质

　　对于包装来说，市面上有形形色色的包装样式、材质、大小，而无论是甚么包装，必然要考虑其功能性和保护性，应用的要求。应当防止在设计中为了形式而形式化，对于儿童用品品牌策划设计师来说，考虑的不仅仅是它的外观性，对于快消品来说，消费者更正视的是它的实用性如果不恰当的运用形式，反而会背道而驰，起到相反的作用。

　　消费群体的审美需求

　　针对差别的消费群体，就会有差别的消费审美，例如儿童用品品牌策划中小孩更偏向于卡通图案，外观更重要；往往差别年纪、差别性别、差别文化、差别职业、差别民族、差别国家和差别区域的人的消费审美总是不大相像的。

　　快消品的市场竞争如日中天，想要在市场中鹄立，长久生计，就要不断的打听市场需求以及消费者需求，而包装设计作为消费者对于产品的直观感觉，更是要谨慎，一个具有目标个性色彩的快消品包装设计，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动，这也是现代快消品包装设计中不行纰漏的重要问题。