作为上海品牌策划的一种主要方法，广告通过种种前言传递给消费者，传递给消费者品牌信息，诉说豪情，建构品牌性格，从而在消费者心理上形成壮大的品牌影响力。据广告心理理论，广告在建立消费者品牌认知时，培养品牌策划意向并转变对品牌定位有很大影响，对于消费者来说，广告有四大影响。

　　1.惹起留意。广告业以新奇而又古怪的方法给消费者带来势必的冲击和吸引力。

　　2.传播信息。将广告传播给消费者的产品和品牌信息，形成对商品出格就是品牌的认知与气象。

　　3.热心的号令。广告业用豪情诉说的方法打动消费者的心理，激起情感上的共鸣，在好感的基础上进一步产生对商品或品牌的信托。

　　4.说服。广告业传播商品信息，在激励豪情一致时，逐渐影响消费者的立场，说服消费者改变原本的立场，促使消费者逐渐喜欢商品而采办商品。